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[B2C] “特卖”唯品会:斥资近亿元豪装广州总部

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发表于 2019-2-13 02:21:19 | 显示全部楼层 |阅读模式



乐居财经 张丹 发自北京


聚集腾讯、阿里、复星、国美等多个巨头的琶洲互联网创新集聚地再出新希望,唯品会已觅得一装饰公司,继承推进琶洲总部大厦落地。


2月12日,维业股份发布公告称,公司中标唯品会琶洲总部大厦精装修专业承包工程标段二,中标金额9400万人民币。


推进环球战略


唯品会建立于2008年,总部设在广州,在中国开创了独有的“精选品牌、深度扣头、限时抢购”的特卖模式,在线贩卖服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各类精选扣头名品。资料表现,其于2015年以96715万元底价将琶洲西区AH040232、AH040234地块收入囊中,2016年6月,唯品会总部大厦在海珠区琶洲互联网创新集聚区举行了奠定仪式。本日,维业股份中标唯品会琶洲总部大厦精装修专业承包工程标段二,进一步推进大厦完工。


根据琶洲西区团体建成规划,唯品会总部大厦北朝珠江,南向则是广日、康美药业等大鳄,东侧为琶洲会展公园和琶洲会展中央,西侧面向阿里巴巴、微信、小米、举世等等巨头。


按照唯品会董事长兼CEO沈亚的勾画,大厦建成后,将成为唯品会环球总部,负责环球战略及团体焦点业务的运营。


将琶洲互联网创新集聚区打造成“中国硅谷”,这是海珠区当局工作陈诉中对该区的定位,该集聚区吸引了腾讯、阿里、国美、唯品会、小米、YY 等多家互联网相干企业进驻。据相识,将来10年琶洲将鼎力大举发展六大财产,此中电子商务生意业务规划达9000亿元。


净利润频频负增长


作为互联网创新集聚区的首批启动项目之一,唯品会总部大厦的完工,是唯品会打造环球一流电子商务平台发展进程中的紧张里程碑。不外唯品会打造环球一流电子商务平台的历程并不顺遂。


根据易观数据,在2018年第3季度,中国网络零售B2C市场中,唯品会以3.2%的市场份额落伍于天猫、京东和苏宁易购,已失去中国第叁大B2C电商的职位。假如把拼多多思量进去,唯品会在电商里的排名已跌落至第5名。


从唯品会披露的财报数据也可以看出,市场份额的缩减,谋划业绩也受到了威胁。停止2018年第叁季度,唯品会已一连24个季度红利,然而营收增速在放缓,净利润多次出现负增长。


财报表现,唯品会2018年第叁季度总净营收为178亿元,比客岁同期的153亿元增长16.4%;归属于唯品会股东的净利润为2.287亿元,比客岁同期的3.381亿元下滑32%。而2018年前两个季度的营收增速分别为24.6%、18.4%,净利润增长率为-4.0%、76.4%(主因投资收益实现增长)。而2017年整年有叁个季度净利润都是负增长,分别是第二季度、第叁季度、第四序度,利润增长率分别为-14.4%、-1.4%、-12.3%。


不外,市场对唯品会的见解出现南北极。唯品会连续在红利,然而股票代价却连连下跌,市场估值缩水近四分之叁,现在市场估值仅为33.5亿美元,仅为拼多多的七分之一,对于其红利模式可否连续存疑。而市场也有对其红利模式鼓掌看好。华尔街投行KeyBanc在1月23日发布的投资研究陈诉中,将唯品会评级调高至增持,目的股价定为10美元。KeyBanc分析师汉斯•张(Hans Chung)在陈诉中称,唯品会的贩卖额已有所进步,重要得益于对服务业务的专注、商品打折,以及通过较低的订价直接促销。


回归“特卖”


2018年唯品会回归“特卖”,强化特卖基因,对峙好货战略下的特卖,实现活泼用户数、订单数目的双增长。


资料表现,得益于“特卖”战略回归和自营服饰穿着品类的稳固上风,2018年第叁季度唯品会订单数到达9570万,同比增长29%。活泼用户数实现11%的增长,客群购买力、用户粘性等数据稳步提拔,用户复购率达85%,复购客户订单占比达96%。


为了增长业务收入,唯品会曾在差别范畴做实验,但并没有太大成效。唯品会董事长兼首席实行官沈亚在2018年年中战略会上公布回归特卖这一最初定位。2018年第叁季度财报数据证明白该战略的开端乐成。


唯品会董事长兼首席实行官沈亚表现:“在2018年第叁季度,唯品会活泼用户数同比增长11%,出现康健的增长趋势。其次,人均消耗额的连续上升,表现了我们运营气力和实行本领。”


“在第叁季度,唯品会人均消耗额同比增长5%,得益于人均订单量的强势增长。” 唯品会首席财政官杨东皓表现。 


唯品会董事长兼首席实行官沈亚在发布2018年第叁季度财报后表现,“新消耗趋势下,各层级市场变革显着,唯一稳定的是消耗者对‘好货不贵’的需求。唯品会刚强不移做特卖,就是要面向广普人群做真正的品牌特卖。”


行业分析人士称,特卖范畴已不似当年,有太多竞争者想分一杯羹,好比阿里巴巴、京东、拼多多等,唯品会想要抢占更多市场份额,前路仍旧有许多压力。

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